Інформаційне партнерство
У час, коли кожен внесок у перемогу має значення, бізнеси все частіше стають рушіями важливих соціальних ініціатив. Один із таких прикладів — благодійний автопробіг від всеукраїнського сервісу виклику авто OnTaxi, присвячений 10-річчю компанії. Його місією стала підтримка 92-ї окремої штурмової бригади, яка працює на Харківському напрямку.
Від старту до мети
Автопробіг розпочався у Харкові, де 10 років тому OnTaxi здійснило свої перші поїздки. Зокрема, і на Porsche Cayenne, який цього разу вирушив у подорож усією країною. Маршрут пролягав зі сходу на захід: через Полтаву, Кременчук, Кропивницький, Черкаси, Київ, Житомирщину, Хмельниччину й до Волині. У кожному місті Porsche Cayenne як символ благодійної місії нагадував про важливість підтримки військових. Але донатили пасажири не лише під час пробігу. Долучитися міг кожен, хто замовляв OnTaxi впродовж усієї весни та брав участь в онлайн-активностях.
«Ми запустили вагомий проєкт, який об’єднав і водіїв, і пасажирів, які користуються нашим сервісом. Реалізували його як онлайн, так і офлайн, застосувавши нешаблонну механіку, що поєднала одразу два формати. Такий підхід дав чудові результати: вдалося зібрати 275 080 гривень. А вже перед покупкою пікапа цю суму ще дофінансувало OnTaxi. Увесь процес купівлі й передачі авто відбувався у співпраці з благодійним фондом “Гуркіт”. Окремим викликом стало залучення партнерів у стислі терміни, і ми вдячні тим, хто відгукнувся, за внесок кожного, адже їхня підтримка теж була важливою частиною досягнення мети. Ми добре розуміємо, що сьогодні збирати донати стає дедалі складніше: люди втомлюються від постійних зборів, тому особливо цінуємо цей результат», — зазначає Head of Marketing OnTaxi Нателла Озова.
Крім того, вона додає, що поворотним рішенням було звертатися до пасажирів з креативними проханнями задонатити під час пошуку автомобіля у застосунку. Тобто, поки користувачі очікували на авто, вони отримували повідомлення із закликом перейти у спеціальний розділ та підтримати збір.
«Відкати» за донати або як пасажири донатили бонусами
Щоб якомога швидше закрити важливий збір, у компанії вирішили діяти нестандартно. Вперше програму лояльності OnTaxi «Відкат» було перетворено на інструмент допомоги.
«Коли збір вийшов на плато і темпи надходження донатів почали сповільнюватися, виникла ідея залучити до проєкту нашу програму лояльності “Відкат”. Ми створили віртуальні сертифікати, які пасажири могли придбати за накопичені бонуси. Коли вони їх “купували”, то отримували символічну знижку в 1 гривню, а бонуси конвертувалися в донати, де 1 “відкат” = 1 гривня. Так за 4 дні вдалося зібрати майже 45 тис. грн. Такий механізм дав змогу залучити до благодійної ініціативи навіть тих користувачів, які не планували робити грошовий внесок, але мали накопичені бонуси у програмі лояльності. Загалом же наші пасажири задонатили “відкатами” 76 080 грн — вагомий внесок у загальний результат збору», — розповідає Head of Retention and Automatization OnTaxi Іван Біда.
Масштаб сенсів, що об’єднали людей
Активність у соціальних мережах, локальних пабліках, інформаційна підтримка медіа допомогли привернути додаткову увагу до проєкту, розширити охоплення та залучити нових учасників і донорів до збору. За словами Head of Digital Marketing and Communications OnTaxi Марії Колповської, охоплення проєкту в медіапросторі перевищило 40 млн торкань. Водночас варто врахувати кількість людей, які побачили брендований автомобіль офлайн, адже протягом туру він відвідав 21 місто.
«Окремим важливим напрямом стала робота з локальними медіа та регіональними телеграм-каналами. Ми забезпечили пряму присутність проєкту в найбільших міських спільнотах по всій Україні, що дозволило ефективно комунікувати з місцевими аудиторіями. Загальна кількість переглядів публікацій у мережі локальних телеграм-каналів перевищила 500 тисяч. Цей автопробіг об’єднав людей навколо важливого контексту — підтримки військових, які щодня ризикують життям заради безпеки країни. Для кожного учасника це була можливість сказати “дякую” не словами, а діями», — додає Марія.
Пікап, який уже врятував життя
Придбаний на зібрані кошти автомобіль успішно працює в лавах 92-ї окремої штурмової бригади ім. кошового отамана Івана Сірка — одного з підрозділів Сухопутних військ ЗСУ. І його вже використовували для евакуації пораненого бійця.
92 ОШБр дислокується на Харківщині та входить до оперативного командування «Схід». З 2014 року бере активну участь у бойових діях на сході України, зокрема у боях за Іловайськ, Дебальцеве, Щастя та інші ключові напрямки. Під час повномасштабного вторгнення Росії стала однією з бригад, що обороняли Харків, звільняючи окуповані території, серед яких райони Балаклії та Куп’янська. Нині бригада продовжує виконувати бойові завдання на найскладніших ділянках фронту.
В OnTaxi дякують усім, хто долучився до збору, за підтримку, довіру та внесок у спільну справу.
Читайте також:
У Харкові стартує благодійний автопробіг 21 містом України
